​代表理事より～ニューロマーケティングへのご招待

　脳科学に代表されるニューロサイエンスとビジネスの世界、まるで相反するかに見えるふたつの領域がタッグを組んで新しいマーケティングのかたちを創造する。それが「ニューロマーケティング」です。 日本におけるニューロマーケティングの振興とニューロマーケティング実践者の交流の場として本協会が設立しました。

ニューロサイエンスの進歩は、脳のはたらきや疾病の原因の解明に役立っています。そして一連の研究は、ヒトの行動と選択のメカニズムや、感性や嗜好のプロセスを知ることも可能にしました。ニューロサイエンスは、もはや医学者や研究者など専門家だけのツールではなくなったのです。

ビジネスの世界にも大きな変化が生まれました。ビッグデータのことです。ビッグデータを活用できるマーケターならだれでも、売れた商品やオーダー、あるいは実際に選らばれたサービスを知ることができるようになりました。いつ、どこで、(だれが)、どれほど、といった情報を瞬時に正確に手に入れることができるのです。しかしそれは、過去の結果であり、未来に求められるモノやコトの情報とは異なります。

確かに未来を知ることは容易なことではありません。しかし、行動や選択が行われるその瞬間脳に尋ねることは可能です。それがニューロマーケティングの手法です。 わからないことを(ことばや結果としての統計ではなく)「直接、脳に聞いてみよう！」というマーケティング手法がニューロマーケティングなのです。これは正しきマーケティングにおけるイノベーションではないでしょうか。

本協会はメンバシップを通じて、会員のみなさまに、ウィットと知性と徳性をそなえたニューロマーケティングの専門家としての知識の提供、ニューロマーケティング実践のお手伝いを行なっていきます。

 

一般社団法人　日本ニューロマーケティング協会 代表理事　 中川雅文

​（医学博士）